Greenwashing & ESG Compliance: Tulaga Fa'aletulafono mo Kamupani i totonu ole EU

Fa'afeiloa'i i le vaitau fou o le tali atu a kamupani. O le faia o folafolaga le manino po o le soona fai siosiomaga i totonu o le EU ua le na o se laasaga sese i le va o tagata lautele—ua avea nei ma noataga faaletulafono ma tupe. O fa'ailoga 'lanumeamata' sa fa'amanuina muamua o lo'o tu'uina i lalo o le microscope fa'aletulafono, fa'ama'ai e tulafono fou ma fa'amalosia le fa'amalosia o tagata fa'atau.

Ole Talosaga Maualuluga ole Fa'aauau ile EU

Mo le tele o tausaga, sa mafai e kamupani ona sao mai le faʻapipiʻiina o faaupuga e pei o le 'e faʻauo i le siosiomaga', 'faʻaauauina', poʻo le 'lanumeamata' i a latou oloa ma auaunaga e aunoa ma se teteʻe tele. O lenei faiga, ua taʻua o le greenwashing , o se auala faigofie e faʻaaogaina ai le manaʻoga o tagata faʻatau mo oloa e puipuia ai le siosiomaga.

Ae o le eleele ua matua suia i le Europa atoa.

E lē gata i le suia o manatu o le lautele; ae o loʻo tusia nei i le tulafono . O loʻo faʻalauiloa e le EU se seti o tulafono faatonutonu malolosi ua mamanuina e aumai ai le manino, manino, ma le tali atu i le faʻaauauina o pisinisi. O lenei mea e faʻalauiloa mai ai se mea moni fou taua i pisinisi: le tausisia o tulafono tau Siosiomaga, Agafesootai, ma le Pulega (ESG).

Mai le Maketi Buzzword i le Tulafono Fa'atonu

O le usita'ia o le ESG e siitia ai le fa'aauau mai le atugaluga a le matagaluega tau maketi i se fa'amuamua mo le potu fono. E le o toe lava le na'o le ta'u atu o faamoemoega lanu meamata. E tatau nei i Kamupani ona toe fa'afo'i a latou tagi i fa'amaumauga e mafai ona fa'amaonia ma lipoti atu a latou a'afiaga e tusa ai ma fa'atonuga ma'oti.

O aʻafiaga faaletulafono mo kamupani i totonu o le EU e le mafai ona fetuunai e tele. O nei a'afiaga e sili mamao atu nai lo se fa'asalalauga fa'asese se tasi, e pa'i atu i le fa'agaioiga atoa ma le fa'asologa o lipoti a le kamupani. O le faia o lenei mea sese e mafai ona oʻo atu ai i ni taunuuga tiga:

• Fa'asalaga Tautupe Tetele: Ua mafai nei e le Pule Faatonu ona totogi sala tupe e oo atu i 4% o tupe maua a le kamupani i tausaga ta'itasi i totonu o se sui auai mo soliga lautele.
• Fa'amasinoga Tauga: O vaega fa'amalositino, tagata fa'atau, ma e o'o lava i tagata tauva o lo'o fa'atuputeleina le aga'i atu i le fa'amasinoga e lu'iina fa'amatalaga lanu meamata e le'i fa'amaoniaina, ma fa'atupu ai taua tau fa'aletulafono.
• Mata'utia Fa'aleagaina: O le fa'ailogaina fa'alaua'itele o se 'meameamata' e mafai ona fa'aumatia ai le tele o tausaga o le fa'atuatuaina o fa'ailoga i le po, fa'atauina fa'atau, fa'atuatuaina o tagata teu tupe, ma le malosi e fa'atosina mai ai taleni maualuluga.
• Ma'imau avanoa Maketi: A'o fa'amuamua e le aufaipisinisi ma pa'aga fa'apisinisi le fa'atinoga moni o le ESG, e ono tapuni ai kamupani e le usita'ia mai sapalai fa'atauga ma fa'aputuga tupe.

Lau Fa'afanua Auala i le Fa'asalaina o Tulaga Tulaga

O le malamalama pe fa'afefea ona feso'ota'i le fa'amatagofieina ma le tausisia o le ESG ua mana'omia nei mo le ola ma le manuia i le maketi i Europa fa'aonaponei. O lenei ta'iala o le a avea ma au fa'afanua auala. O le a matou talepe i lalo tulafono faʻapitoa a le EU e faʻauluina ai lenei suiga, vaʻavaʻai i mataupu faʻaletulafono o le lalolagi, ma ofo atu ni taʻiala aoga e faʻamautinoa ai o lau feʻau faʻaauau e faʻamalosia ma lelei faaletulafono.

O le lu'itau autu mo pisinisi o le suia lea o le ESG mai le fa'atinoga o feso'ota'iga i se ta'iala e mafai ona fa'amaonia, fa'atatau i fa'amaumauga. O tulafono fou a le EU e manaʻomia ai faʻamaoniga, ae le naʻo folafolaga. O le usitaia malosi ua avea nei ma puipuiga sili e tetee atu ai i tuuaiga greenwashing.

O lenei faigamalaga o le a fa'alilolilo ai le tulaga fa'aletulafono, e fesoasoani ia te oe e fa'aliliu le mea e foliga mai o se avega fa'atonutonu e avea ma fa'apogai o le fa'atauva'a ma le fa'amaoni tumau.

O le a le mea e manatu i ai Pule Faatonu o le EU i Greenwashing

Ina ia tumau i le itu sa'o o le tulafono, e tatau ona e malamalama i le greenwashing mai le vaaiga a se pulega. E le na'o le ta'u sa'o o pepelo. Nai lo lena, e tilotilo pulega i le lagona lautele e faia e se tagi i se tagata fa'atau masani. O lona uiga e o'o lava i savali maaleale ma fa'aupuina ma le atamai e mafai ona e o'o atu ai i se fa'alavelave matuia.

Mafaufau i ai i le auala lenei: o se tagi mautu moni e pei o se ata manino, susulu malamalama e faʻaalia ai le ata atoa. Greenwashing o le ata lava lea e tasi ae na pu'eina i se faamama fa'ase'e, mai se itu e natia ai le gaogao, po'o se fa'aupuga e le o fa'amatalaina atoa ai le tala. Atonu e le o se pepelo tuusa'o, ae e mamao ese mai le mea moni atoatoa.

Ole Alaleo ole Tulaga Faasese

O faʻatonu i le EU atoa, e aofia ai i Netherlands, latou te vaʻai i nai togafiti masani e faʻatupu faʻalavelave ai pisinisi. O nei mea e amata mai i le pepelo ma'ale'ale i le fa'a'ole'ole faigofie. O le faʻafeiloaʻi ma i latou o le laasaga muamua lea i le fausiaina o se taʻiala tau fesoʻotaʻiga e tumau i le suʻesuʻeina.

O soliga sili ona taatele e masani lava ona pa'ū i ni nai vaega eseese:

• Gagana le manino ma le le sa'o: O le fa'aogaina o upu e pei o le "eco-friendly," "green," po'o le "natura" e aunoa ma ni fa'amaoniga fa'amaonia, o se fu'a mumu tele. Afai e le mafai ona e faʻasino i le mea tonu e fai ai lau oloa "malamalama," e le tatau ona e faʻaaogaina le faaupuga.
• Upumoni le taua pe laiti: E aofia ai le fa'amaninoina o se tasi fa'amatalaga lelei lelei ae fa'agasolo lelei le le amana'iaina o a'afiaga leaga sili atu. Mo se fa'ata'ita'iga, o le fa'aigoaina o se fagu "recyclable" e fa'aseseina pe afai e le'o iai le tele o tagata fa'atau mea tetele fa'apitonu'u e toe fa'aaogaina lea ituaiga palasitika.
• Fa'ailoga Fa'asesē ma Fa'ailoga: O le faʻaaogaina o ata o vaomatua lauusiusi, vaitafe mama, poʻo isi vaaiga faʻanatura e taʻu mai ai o se oloa e faʻafeiloaʻi le siosiomaga-e aunoa ma se fesoʻotaʻiga tuusaʻo, faʻamaonia-o se gaioiga masani lanu meamata. O se logo lanu meamata na o ia lava e leai se uiga.

O le mea moni, o nei togafiti e manatu o ni faiga faapisinisi lē talafeagai , e lē tusa ai ma le tulafono a le EU. E mafai ona e faitau i la matou faʻamatalaga auiliili o mea e aofia ai faiga faapisinisi lē talafeagai i la matou taʻiala . O lenei faʻavae faaletulafono e tuʻuina atu ai i pulega le pule e suʻesuʻe ma faʻasalaina kamupani mo le fatuina o se lagona sese o le faʻaauauina.

Le Fa'afefea ona Fa'amatala e Pulega Holani le Fa'afitauli

Ua tuʻuina mai e le Pulega a Netherlands mo Tagata Faʻatau ma Maketi (ACM) se ata manino lava o le faʻatinoina o le faʻamalosia o tulafono. O se suʻesuʻega talu ai nei a le ACM na faʻaalia ai e tusa ma le 42% o tagi faʻaauau na faia e tagata faʻatau oloa Holani e ono faʻasesēina, ma faʻaalia ai le lautele o lenei mataupu.

O nei soliga e masani ona pau i lalo o Mataupu 6: 193b e oo atu i le 6: 193d o le Dutch Civil Code. Ina ia faʻamalamalama manino, ua tuʻuina atu e le ACM tulafono autu e lima mo pisinisi, e manaʻomia ai faʻamatalaga uma ia manino, saʻo, ma faʻamaonia lelei.

Ua fa'ailoa mai e le ACM ituaiga autu e tolu o fufulu lanu meamata e ono fa'aoso ai se su'esu'ega:

1. Uiga Fa'asesē Oloa: O le solitulafono sili ona taatele. E aofia ai le faia o fa'amatalaga sese e uiga i meafaitino a se oloa, o lona gaosiga, po'o lona aafiaga lautele i le siosiomaga.
2. Tautinoga Autasi Vague: O le faia o faʻamatalaga lautele e uiga i le "faʻamaoni i le tau" e le lava. A aunoa ma ni faiga faavae mautu, fuaina ma sini e lagolago ai, ua na o ni upu gaogao.
3. Fa'asilisiliina o Tupe Teufaafaigaluega gafataulimaina: E tupu lenei mea pe a fa'ateleina e le kamupani ana sao tau tupe i fuafuaga lanu meamata ae o ana fa'agaioiga autu o pisinisi e tumau pea ona afaina ai le siosiomaga.

Mai le va'aiga a le pule fa'atonu, e faigofie lava: afai e fa'asesēina se tagata fa'atau, o le tagi o se fa'afitauli. O le avega o le faʻamaoniga e masani lava i luga o le kamupani e faʻamautu lana maketi, ae le o le tagata faʻatau e suʻe pe moni.

Mulimuli ane, o loʻo unaʻia e le au pulega a le EU ma Dutch le suiga taua i le auala e talanoa ai kamupani e uiga i le faʻaauau. Latou te fa'amoemoe so'o se tagi e fa'apitoa, fuatia, fa'atatau, talafeagai, ma fa'agata taimi. O le le ausia o lenei tulaga e liua ai se fe'au tau maketi e avea ma noataga faaletulafono, ma fa'aalia ai se kamupani i sala tupe, fa'asalaga, ma fa'aleagaina le igoa tauleleia tumau.

O'o atu i Grips ma le EU's Green Rulebook

O aso o le faʻalagolago i taʻiala tauofo ma fautuaga faʻamoemoe e foia ai le fufuluina o lanu meamata ua maeʻa. Ua suia e le Iuni a Europa, fausia se faiga mamana, fesoʻotaʻi fesoʻotaʻiga o tulafono faatonutonu fuafuaina e faʻamalosia lima o kamupani. O nei tulafono e galulue fa'atasi, e fa'atupuina ai se fa'ava'a fa'asa'o e mana'omia ai se suiga mai folafolaga le mautonu i fa'amaoniga fa'amaonia.

E le na'o le fa'asalaina o apu leaga. O le sini moni iinei o le faʻavasegaina o faʻamatalaga tumau i luga o le laupapa. Mafaufau i ai o le fatuina o se gagana masani mo lipoti a le ESG. I lenei auala, e mafai e le aufaipisinisi, tagata faʻatau, ma faʻatonuga ona faʻatusatusa saʻo le faʻatinoga a le tasi kamupani i le isi, e sili atu ona faigata mo faʻamatalaga taufaasese e lalafi i nofoaga faʻafefe.

Mo so'o se kamupani ei ai tulagavae i totonu o le EU, o le malamalama i nei tulafono e le o se filifiliga. Latou te matua suia le auala e tatau ona e siaki, pulea, ma talanoa e uiga i lou siosiomaga ma agafesootai aafiaga. Sei o tatou talepe i lalo poutu autu e tolu o lenei tulaga fou faaletulafono.

Le Fa'atonuga o Lipoti Fa'aauau (CSRD)

O le fatu o le taumafaiga a le EU mo le manino o le Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) . O lenei faatonuga o se suiga tele lea. E faʻalauteleina ai le lautele ma faʻamatalaga auiliili e manaʻomia i lipoti faʻaauau, ma liua mai se polosiua matagofie, e masani ona faia fua, i se vaega e tatau ona siakiina ma suʻesuʻeina o le lipoti faaletausaga a se kamupani. Ua le toe avea ma se faʻatinoga o le PR; o se faʻasalalauga tau tupe.

I lalo o le CSRD, e tatau i kamupani ona lipotia o latou aafiaga i le siosiomaga ma agafesootai e tusa ai ma se seti o tulafono auiliili ua taʻua o European Sustainability Reporting Standards (ESRS) . O nei tulaga faatonuina e aofia ai mea uma mai le faʻasaʻolotoina o kasa faʻavevela ma aafiaga o meaola eseese i le auala e te taulimaina ai au tagata faigaluega ma le puleaina o amioga mama i lau sapalai oloa.

O le suiga tele o le faʻalauiloaina lea o le "meafaitino faalua." O lenei manatu e faʻamalosia ai kamupani e vaʻavaʻai i le faʻasaoina mai itu e lua eseese:

1. Mea Tau Tupe: E fa'afefea ona fa'atupuina fa'afitauli tau tupe ma avanoa mo fa'afitauli tumau, e pei o suiga o le tau le kamupani?
2. Aafiaga Fa'aletino: E fa'afefea ona a'afia galuega a le kamupani tagata ma le paneta?

O lenei va'aiga lua e maua ai se ata atoatoa, taofia kamupani mai le pikiina o sieri tala lelei a'o saluina a'afiaga leaga tele i lalo o le fala. O le mea taua, e fa'atonuina fo'i e le CSRD o nei fa'amatalaga e tatau ona maua le "fa'amautinoaga fa'atapula'a" mai se suetusi tuto'atasi, fa'aopoopoina se vaega e mana'omia tele o le tali atu.

Le Tulafono Fa'atonu a le EU

Afai o le CSRD o le tusi tulafono mo le auala e te lipoti ai, o lona uiga o le EU Taxonomy o le lomifefiloi aloaia lea e faʻamatalaina ai le mea moni e taʻua o le "lanumeamata." O se faiga faʻavasegaga e fatuina ai se lisi manino, faʻasaienisi o gaioiga tau tamaoaiga e gafataulimaina le siosiomaga. O le tulafono na mamanuina e tali ai se fesili faigofie e foliga mai ae faigata faaletulafono: "Pe o lenei gaioiga faapisinisi e mafai ona gafataulimaina moni?"

Mo se gaioiga e fa'atatau i le "siosiomaga gafataulimaina" i lalo o le Taxonomy, e tatau ona pasia ni su'ega mamafa:

• E tatau ona tele sona sao i le itiiti ifo ma le tasi o le ono sini o le siosiomaga (pei o le faaitiitia o suiga o le tau).
• E tatau ona "Leai se Fa'aleagaina Tele" (DNSH) i so'o se isi sini e lima.
• E tatau ona fa'amalieina puipuiga fa'aagafesootai la'ititi, pei o aia tatau a tagata faigaluega.

O lenei tulafono faatonutonu o se auupega malosi e tetee atu ai i le fufuluina o lanu meamata. E le mafai e se kamupani ona toe sasaina se igoa "faaauau" i luga o se faaputugatupe teufaafaigaluega. I lalo o le CSRD, e tatau ona faʻaalia le pasene saʻo o ana gaioiga faʻapisinisi e fetaui ma le faʻamatalaga a le EU Taxonomy. E maua ai e le aufaipisinisi se fua fa'atatau manino ma fa'atusa e fa'amasino ai fa'amatalaga lanu meamata moni a se kamupani.

Le Fa'atonuga o Talosaga Meamata o Loma

E ui o le CSRD ma le Taxonomy e taulaʻi i lipoti faʻapisinisi, ae o le Green Claims Directive ua fautuaina e taulaʻi i le maketiina o oloa. O lenei faʻatonuga e faʻatatau i le faʻamutaina o faʻailoga tau siʻosiʻomaga e le mautinoa, e le faʻamaonia, ma faʻasesēina tatou te vaʻaia i le tele o oloa.

O le taimi lava e avea ai ma tulafono, e tatau i kamupani ona lagolagoina a latou tagi tau le siosiomaga i ni faʻamaoniga faasaienisi ma malolosi aʻo leʻi faʻasalalauina i tagata lautele. O faʻamatalaga lautele ma lelei e pei o le "faauo i le siosiomaga," "e le afaina i le kaponi," poʻo le "e pala" e manaʻomia ona lagolagoina e se iloiloga faʻamaonia o le olaga atoa o le oloa.

O le fa'atonuga e fa'aliliuina ai le avega o fa'amaoniga i luga o le kamupani. A'o le'i faia se igoa "lanumeamata" i luga o se afifi, e tatau i le pisinisi ona i ai fa'amaumauga e puipuia ai mai su'esu'ega fa'aletulafono.

Ole vaega lea ole tulafono ole a fa'amae'aina le tafatolu fa'atonutonu a le EU. E fa'afeso'ota'i fa'amatalaga fa'asalalau fa'asu'etusi mai le CSRD ma fa'amatalaga lanu meamata masani mai le Taxonomy fa'atasi ai ma tulafono ma'oti mo le auala e mafai ai e kamupani ona talanoa ma a latou tagata fa'atau.

Fa'afefea ona Fegalegaleai Fa'atasi nei Tulafono

O nei poutū e tolu e le o ni tulafono tu'utasi; ose faiga fa'amaopoopo ua fausia e tapunia ai so'o se fa'alavelave fa'aletulafono. O le siata o lo'o i lalo o lo'o fa'aalia ai pe fa'afefea ona felafolafoa'i o latou fa'amoemoega ma mana'oga e fa'atupu ai se fa'afanua atoatoa o le usita'ia e tu'u ai sina avanoa mo le le manino.

Tulafono Autu a le EU e Taulima ai Greenwashing

O lenei laulau e faʻatusatusa ai faʻatonuga ma tulafono faatonutonu muamua a le EU e tatau i kamupani ona usitaia e aloese ai mai le faʻamaina o le lanu meamata ma faʻasalaga faaletulafono.

A tu'ufa'atasia, o nei tulafono faatonutonu o lo'o tu'uina mai ai se lu'itau mata'utia i le fufuluina o lanu meamata. Latou te siitia le tausisia o le ESG mai se popolega faʻapitoa i se galuega faʻapisinisi autu, manaʻomia faʻamaumauga malosi, lipoti manino, ma fesoʻotaʻiga faʻamaoni i tulaga taʻitasi o se faʻalapotopotoga.

Fa'ailoga Mata'utia ma Taunuuga Moni i le Lalolagi

O tulafono faatonutonu e aumai ai ia i tatou le tusi tulafono, ae o mataupu maualuga a le faamasinoga e faailoa mai ai ia i tatou le faiga moni o le taaloga. I le isi itu o le EU, o gaioiga faʻamalosia ma faʻaiʻuga mataʻina o loʻo liua ai le faʻamataʻu mataʻutia o le fufuluina o lanu meamata i se mea moni, ma e masani ona taugata tele. O nei mataupu o loʻo faʻatulagaina ai faʻataʻitaʻiga mamana, e faʻamalamalama manino ai o loʻo faʻatinoina e le au faʻatonu, faamasinoga, ma vaega faʻamalosi le faia o tagi faʻaauau i le tau.

Ae o le tui e le na o tupe. O le fa'aleagaina o le ta'uleleia mai le ta'u fa'alaua'itele mo le fa'asesēina o tagata fa'atau e mafai ona fa'atupu ai le fa'aleagaina sili atu nai lo so'o se sala tupe. Mo soʻo se kamupani o loʻo galue i totonu o le EU, o nei faʻataʻitaʻiga moni o le lalolagi o ni lesona taua i mea e le tatau ona fai.

Le Fa'ai'uga a le KLM: Ose Tala Fa'aeteete mo Fa'atau

O se tasi o mataupu aupito tāua talu ai nei e sau mai Netherlands, o se atunuu ua faia se tulaga mataʻina e faasaga i faasalalauga tau faasese i le siosiomaga. O le faaiuga i le mataupu a FossielVrij NL v. KLM e tatau ona avea o se lapataiga malosi i kamupani i soo se mea.

I le amataga 2024, o le Amsterdam O le Faamasinoga Faaitumalo na tuuina atu se faaiuga na auina atu ai le vevesi i le lalolagi o pisinisi. Na maua ai le tele o fa'asalalauga fa'aauau a le kamupani va'alele Dutch KLM na fa'aseseina. O tagi na fesiligia na faʻataʻamilo i polokalame tau taui CO2 ma le faʻalauiloaina e le kamupani vaalele o mea e taʻua o suauu tau vaalele.

O le fa'ai'uga autu a le fa'amasinoga, o le fe'au a le KLM na maua ai le manatu sese o le lele fa'atasi ma i latou e mafai ona fa'aauau, pe o lo'o i luga o se ala manino e fa'apea. O le fa'ai'uga na fa'ao'o atu ai i le fale se manatu taua: o sini fa'amoemoe e le mafai ona fa'atauina o ni mea moni i aso nei.

O lenei mataupu o se vaega o se ata tele atu. Ua faʻateleina gaioiga faʻaletulafono e faʻasaga i le greenwashing i Netherlands, e mafua mai i pulega faʻatonutonu ma faʻamasinoga. E ui e leʻi faʻasalaina e le faʻamasinoga le KLM i se faʻasalaga tau tupe, ae na faʻatonuina le kamupani vaʻalele e faʻamautinoa o faʻasalalauga uma i le lumanaʻi e "faʻamaoni ma mautu." O lenei mea ua faʻatulaga ai se tulaga fou mo le tausisia o maketi, e le gata i vaalele, ae mo pisinisi uma.

Le Aafiaga Lautele i luga o le Tali atu a Autasi

E lē o tupu fa'afuase'i le mataupu a le KLM. O se vaega o se galu o tagi fa'asaga i le tau o lo'o salalau solo i Europa. O fa'alapotopotoga e le o ni malo (NGO) o lo'o fa'ateleina le fa'aaogaina o fa'amasinoga e fa'amasino ai kamupani mo a latou folafolaga tau si'osi'omaga. O lenei fuafuaga na maua ai le lauiloa tele ina ua mae'a se isi mataupu taua i le fa'amasinoga a Holani e aofia ai se kamupani tele o le malosiaga. E mafai ona e faitau atili e uiga i le fa'ai'uga i le mataupu tau le tau fa'asaga ia Shell i la matou tusiga auiliili.

O nei lu'itau fa'aletulafono o lo'o fa'amalosia ai se suiga fa'avae i le auala e talanoa ai kamupani e uiga i le fa'aauau. O folafolaga le mautonu e le o toe avea ma se maketi saogalemu; ua manaomia nei se tulaga fou o le sa'o ma le faamaoni.

O mea nei e mana'omia e pisinisi uma o lo'o faia talosaga lanu meamata i totonu o le EU mai nei fa'atonuga:

• Faʻamaonia mea uma: O tagi ta'itasi uma e tatau ona lagolagoina i fa'amaoniga manino, avanoa, ma fa'amaonia. Afai e le mafai ona e faamaonia, aua le fai atu.
• Aloese mai Tuutuuga Atoa: O upu e pei o le "lanumeamata," "tumau," po'o le "eco-friendly" o ni maina faaletulafono se'i vagana ua i ai sau suʻesuʻega atoa o le olaga e faʻaleleia ai.
• Tulaga o le Tupu: E le mafai ona e fa'ailoaina se uiga lelei la'ititi se tasi ae le amana'ia se a'afiaga leaga tele atu. O le lagona lautele e tu'uina atu e lau fe'au o le mea lena e taua i le fa'amasinoga.
• Ia Faamaoni i le Malaga: Afai o lo'o e galue agai i se sini, fa'apena i le ala lena. Tuuina atu o se tautinoga i le lumanai, ae le o se ausia o le taimi nei.

Mulimuli ane, o nei mataupu e fa'amaonia ai o a'afiaga fa'aletulafono e feso'ota'i ma tafu lanu meamata ua vave ona tupu. Ua maeʻa le vaitau o maketi lanu meamata e leʻi siakiina. I lona tulaga o se laufanua fou lea o le manino, saʻo, ma le tali atu e na o le pau lea o le auala agai i luma.

Fa'afefea ona Fausia se Fuafuaga Tausi-Maumea-Munumea

O le taumafai e su'esu'e i luga ole laiga a le EU o tulafono a le ESG e aunoa ma se fuafuaga, o se fua lea mo mala. E mana'omia ai se ta'iala fa'apitoa ma malosi e tausisia. Mafaufau i ai e pei o le fausiaina o se fale i se nofoaga e afā. E te le na'o le fa'amoemoe mo le mea e sili ona lelei—e te fa'ainisinia i se fa'avae mautu, puipui fa'amalosia, ma se taualuga e le mafai ona tafe. O se ta'iala e fa'amautu lanu meamata o le fale fau lelei lea mo le ta'uleleia o lau ituaiga.

E le fa'atatau i le taofia o le fatufatua'i i lau maketiina. E fa'atatau i le fa'avaeina o lena fatufatua'i i mea moni fa'amaonia, fa'amautinoaina o tagi ta'itasi e mafai ona tatalia le su'esu'ega malosi mai fa'atonu, tagata fa'atau, ma le fa'amasinoga. O le fausiaina o lenei auivi e puipuia ai lau pisinisi mai tulaga lamatia faaletulafono ma, sili atu ona taua, liliu le tausisia o le ESG i se aseta malosi.

Faia se Su'etusi Talosaga Aofa'i

Muamua mea muamua: e te manaʻomia se ata atoatoa o faʻamautu uma o loʻo fai e lau kamupani i le taimi nei. E tatau ona e fa'afanua atoa lou tulagavae "lanumeamata", e leai se ma'a e le'i liliuina. O lenei su'etusi e tatau ona aofia ai vaega uma e feso'ota'i ai lau fa'ailoga ma tagata lautele.

O lona uiga e va'ai mamao i tua atu o lau 'upega tafa'ilagi autu. Su'esu'e uma au ala feso'ota'iga, e aofia ai:

• Maketi ma Fa'asalalauga: Toe iloilo mea i luga o le upega tafaʻilagi, faʻasalalauga faʻasalalau, faʻasalalauga faʻasalalauga, ma tusitusiga vitio.
• Fa'amauina o Mea ma Fa'ailoga: Su'esu'e tagi uma e fai sa'o i au oloa, mai le "100% toe fa'aaogaina" i le "tuufaasolo mai punaoa."
• Fefaʻatauaʻiga Faʻapitoa: Su'etusi lipoti faaletausaga, fa'amatalaga a le aufaipisinisi, ma so'o se fa'aaliga e feso'ota'i ma fa'atinoga a le ESG.
• Fesoʻotaʻiga i Totonu: E o'o lava i fe'au fa'alotoifale e mafai ona fa'atupuina ai le va'aiga lautele, o lea ia fa'amautinoa le tumau ma le sa'o.

A mae'a loa lau su'esu'ega atoa, iloilo fa'amatalaga ta'itasi e fa'asaga i se fesili faigofie e tasi: "E mafai ona matou fa'amaonia lenei mea, e aunoa ma se masalosalo, i fa'amatalaga manino ma mafai ona maua?" Afai o le tali e leai, o lena tagi o se noataga.

Fa'atuina se Fa'atonuga o Pulega mo le Fa'amaoniga

E le lava le su'esu'ega e faia fa'atasi. Ina ia puipuia fa'afitauli i le lumana'i, e mana'omia ona e fatuina se fausaga pulega i totonu e fai ma siaki o le lelei mo fe'au uma e feso'ota'i ma le fa'asaoina o le tamaoaiga. O lau leoleo faitoto'a i totonu lea, e nafa ma le fa'amaoniaina o tagi a'o le'i fa'asalalauina i tagata lautele.

O lenei pulega pulega e tatau ona avea o se 'au felagolagoma'i, e tu'ufa'atasia manatu autu mai matagaluega eseese.

E ala i le fa'apipi'iina o le fa'amaoniga i totonu o lau galuega, e te si'itia mai le mafaufau fa'aletonu, fa'aleagaina-pule i se fuafuaga fa'atino, fa'aitiitiga fa'alavelave. O lenei faiga fa'alotoifale o lau laina muamua ma sili ona taua o le puipuiga fa'aletulafono.

O le 'au e tatau ona aofia ai sui mai:

• Tulafono ma Tausi: Ia iloilo tagi e faasaga i tulafono faatonutonu a le EU.
• Maketi ma Fesootaiga: Ina ia mautinoa e lelei ma sa'o le fe'au.
• Sustainable/ESG Team: Ia tu'uina atu fa'amatalaga mata'utia ma tomai fa'apitoa.
• Atinae o oloa: Ia fa'amaonia fa'amatalaga e uiga i meafaitino ma fa'agasologa o gaosiga.

Ua manino le poloaiga a lenei vaega: e leai se tagi lanumeamata e lolomiina e aunoa ma lo latou sainia faʻatasi. O lenei faiga e faʻamautinoa ai o faʻamatalaga uma e iloiloina mai itu eseese, ma vave ona maua ai faʻafitauli e ono tulaʻi mai. Mo se malamalamaga loloto i le faʻagasologa o le tulaga faʻaletulafono, o la matou taʻiala i tulafono faʻatonutonu a kamupani i Netherlands mo le 2025 e tuʻuina atu ai se tala taua.

Fa'amuamua Fa'amaumauga Fa'amaumauga ma Fa'amaoniga a Itu Tolu

O le mataupu faavae autū o le tulafono a le EU e uiga i le greenwashing e faigofie lava: afai e te finauina, e tatau ona e faʻamaonia. O lona uiga e tatau ona fausia lau fuafuaga atoa i luga o se faavae o le aoina ma le pulega malosi o faʻamatalaga. Mo tagi taʻitasi, e te manaʻomia se faʻamaumauga manino e toe foʻi i se punaoa faʻatuatuaina.

Mo se faʻataʻitaʻiga, afai e te fai mai o lau oloa e faʻaitiitia le vai e faʻaaogaina i lona gaosiga e 30% , e tatau ona ia te oe faʻamaumauga o le gaosiga ua uma ona siakiina e lagolago ai. O lenei mafaufauga "manino i le fatufatuaʻi" e taua tele.

Ina ia fa'aopoopo se isi vaega o le fa'amaoni ma le puipuiga fa'aletulafono, mafaufau e fa'aoga fa'amaoniga a isi vaega. O su'etusi tuto'atasi ma tusipasi mai fa'alapotopotoga ta'uta'ua e mafai ona tu'uina atu le mamafa tele i au tagi. E ui lava e le o se talipupuni atoatoa mai noataga, e faʻaalia ai se tautinoga mamafa i le manino ma le filiga tatau, lea e mafai ona aoga pe a fai e luʻitauina au tagi.

O le mamafa e faia ai lenei mea sa'o ua na'o le fa'ateleina. I Netherlands, mo se fa'ata'ita'iga, o faitioga e uiga i tagi "fa'aauau" i le Dutch Advertising Code Committee (ACC) ua matua'i fa'atupula'ia. O lenei mea ua atagia mai ai le fa'atupula'ia o le mataala o tagata fa'atau ma se siosiomaga fa'atonutonu lea e o'o lava i upu le manino e pei o le "fa'auo i le siosiomaga" e aunoa ma ni fa'amaoniga e mafai ona fa'aosofia ai se gaioiga. Fa'atasi ai ma le Green Claims Directive a le EU o lo'o i luma, lea e mafai ona fa'asalaina ai fa'asalaga e o'o atu i le 4% o tupe maua fa'aletausaga , o tulaga tau tupe ma le ta'uleleia e le'i sili atu ona maualuga nai lo lenei. Aoao atili e uiga i le auala o lo'o fa'amamafa ai e pulega Holani le greenwashing i le sustainablefutures.linklaters.com.

Su'iina le tausisia o le ESG i se tulaga lelei fa'atauva

O le fo'ia o le paso o tulafono fufulu lanu meamata ma le usita'ia o le ESG e masani lava ona lagona e pei o se ta'aloga fa'atauva'a—e uiga uma i le 'alo'ese mai pulu fa'aletulafono. Ae o le tilotilo i ai i lena auala o lona uiga o le misia o se avanoa taua tele. O aso o le faia o faʻamatalaga le mautonu, lagona-lelei le siosiomaga ua lelei ma moni lava. I lo latou tulaga o se mea moni fou lea e moni, faʻamaonia faʻamaoni o le tupe sili ona taua e mafai ona e maua.

O lenei suiga i tulafono faatonutonu e le na o se seti fou o paopao e oso ai; o se avanoa e fausia ai se pisinisi sili atu ona malosi, sili atu ona maufetu mai i luga. Kamupani e sili atu i tua atu o se faʻamalositino faʻamalosi pusa ma lalaga moni mataupu faavae o le ESG i totonu o latou DNA e mafai ona tatalaina le taua tele mo se taimi umi. A uma mea uma, o fesoʻotaʻiga moni o le mea lea e te faʻatuatuaina ai i se maketi ua matua vaivai i folafolaga le aoga.

Mai le avega faaletulafono i le Brand Differentiator

Nai lo le va'aia o le tausisia o le ESG ua na'o se isi nofoaga tau tupe, ua o'o i le taimi e toe fa'afo'i ai e fai ma fa'aagaga tuusa'o i le lumana'i o lau fa'ailoga. O le manino moni e fausia ai se faʻamaoni loloto, tumau ma tagata faʻatau, o loʻo faʻateleina a latou tupe i le mea o loʻo i ai a latou faʻatauga. E fa'apena fo'i ona fa'amalie atili lau kamupani ile fa'atuputeleina ole fa'aputuga o tupe fa'afaigaluega gafataulimaina, ona o lo'o su'e ma'ea e le aufaipisinisi pisinisi e mautu ma fa'amaonia fa'amaumauga a le ESG.

O se faiga fa'atino i le usita'ia e tu'uina atu ia te oe se tulaga fa'atauva manino.

E ala i le tu'ufa'atasia o ta'iala moni a le ESG i lau ta'iala autu, e te suia ai le mea e foliga mai o se fa'alavelave fa'aletulafono i se ta'uta'ua malosi o le igoa tauleleia, fa'atuatuaina o tagata teu tupe, ma le ta'ita'iga o maketi. O le fa'amoemoe o le fausia lea o se pisinisi e le gata ina sao mai le su'esu'ega fa'aletulafono ae fa'aolaola ona o lana tautinoga i le manino.

I le faaiuga o le aso, o le tausisia o le ESG e sili atu nai lo na o puipuiga faaletulafono. O loʻo tuʻuina atu ai se auala manino i le fausiaina o se faʻailoga sili atu ona faʻatuatuaina, taua, ma faʻamaonia i le lumanaʻi e mafai ona taʻitaʻia ma le mautinoa i se maketi faʻateleina le malamalama.

Taliina o au Fesili Tausi a le ESG

O le taumafai e fa'ata'amilo lou ulu i fa'amatalaga o le lanu meamata ma le tausisia o le ESG i totonu o le EU e mafai ona tula'i mai ai le tele o fesili. Matou te va'aia kamupani o tauivi ma nei fa'afitauli i taimi uma, o lea o nisi nei o tali tuusa'o i lu'itau masani e te ono feagai.

O le a le mea e sili ona sese e faia e Kamupani ia latou ESG tagi?

E aunoa ma se masalosalo, o le mea sese sili e tasi o le faia o faʻamatalaga lautele, le manino, ma le atoatoa. O le fa'aogaina o fa'aupuga ta'uta'ua ae le'i fa'amalamalamaina e pei o le "eco-friendly," "green," po'o le "lagona" e aunoa ma ni fa'amaoniga ma'oti, fa'amaonia, o se auala sa'o lea i se tu'ua'iga lanu meamata.

E tatau ona e manatua o loʻo vaʻaia e le au faʻatonu nei tagi e ala i mata o se tagata faʻatau. Afai o se faaupuga o loʻo faʻaalia ai se faʻamanuiaga sili o le siosiomaga e le mafai e le kamupani ona toe faʻafoʻi atoatoa i le olaga atoa o le oloa, o le a vaʻaia e faʻasese. O le togafiti o le taofi lea o le faia o faʻamatalaga saʻo ae amata tuʻuina atu faʻamatalaga saʻo, faʻamaumauga-faʻamaumauga.

O le puipuiga sili ona aoga faasaga i tuuaiga o le greenwashing o le fa'apitoa lea. Nai lo le fa'apea atu o se oloa e 'fa'auo i le si'osi'omaga', ia ta'u atu o lo'o 'faia i le 50% o palasitika toe fa'aaogaina, lea e fa'aitiitia ai lona tulagavae kaponi i le 25% pe a fa'atusatusa i la tatou fa'ata'ita'iga muamua'.

O lenei tulaga o auiliiliga ua lē na o se faiga lelei i le taimi nei; ua vave ona avea ma se mea e manaʻomia faaletulafono i lalo o tulafono e pei o le Green Claims Directive o loʻo loma mai a le EU.

E mafai moni e Pisinisi Laiti ona Tausia Tulafono a le ESG?

E moni o fa'alapotopotoga tetele ua tu'ufa'atasia 'au mo lenei mea, ae o atina'e laiti ma feololo (SMEs) e mafai ona ausia atoatoa le tausisia ma se faiga fa'atatau, fa'apitoa. Ole ki ole amata la'ititi ma fa'amuamua mea e sili ona taua mo lau pisinisi patino.

E mafai e SMEs ona maua se fa'atonuga ile tausisia ole ESG ile:

• Taulai atu i mea faitino: Aua le taumafai e faapuna le sami. Fa'ailoa se tasi pe lua vaega ole ESG e sili ona talafeagai i au fa'agaioiga ma paaga. Mo se tagata gaosi mea'ai i le lotoifale, atonu o le su'esu'eina ma le afifiina gafataulimaina.
• Fa'aaogā meafaigaluega e leai se totogi: Fa'aaoga lelei punaoa mai fa'alapotopotoga fa'apisinisi ma fa'alapotopotoga a le malo. E to'atele e ofoina atu ta'iala ma fa'ata'ita'iga mo lipoti a le ESG e mafai ona tu'uina atu ia te oe se amataga mautu.
• Fesootaiga manino: O le faamaoni o lau aseta sili lea iinei. Ia fa'ailoa lau malaga fa'aauau, ma e aofia uma ai au manuia ma vaega e mana'omia pea ona e fa'aleleia.

Mo SME, o le usita'ia e le'o fa'atatau i le fa'atusaina o le paketi a se atunu'u tele. E fa'atatau i le fa'aalia o se taumafaiga fa'amaoni ma fa'amaumauina e fa'agaioiga fa'atatau ma feso'ota'i ma le fa'amaoni.

Pe Puipuia i Tatou e Tusipasi a Vaega Tolu mai le Greenwashing?

O tusipasi mai isi vaega, e pei o le B Corp poʻo le Fair Trade , e mautinoa lava e mafai ona faʻaopoopoina le tele o le talitonuga i au tagi ESG. Ae e le o se talita otometi ia e faasaga i tuuaiga o le greenwashing. Mafaufau i se tusipasi o se faʻamaoniga taua, ae le o se pepa faʻaletulafono e sao ai mai le falepuipui.

O le a vaavaai toto'a pea pulega fa'atonutonu i le tulaga o au tagi. Mo se fa'ata'ita'iga, e le mafai ona e fa'aogaina se tusipasi mo le fa'atauina mai o mea tau amio e fa'ailoa ai o lau galuega atoa e "fa'aauauina." E tatau i lau tagi ona atagia sa'o mea o lo'o aofia i le tusipasi. E taua tele le manino - ia mautinoa o lo'o malamalama tagata fa'atau i le lautele ma tapula'a o so'o se fa'ailoga tau si'osi'omaga e te fa'aalia.